Просування лендінг пейдж своїми руками. SEO-просування лендингу у пошукових системах

1. Швидкість завантаження та адаптивність. Нині у світі спостерігається зміна на ринку створення сайтів. Щоб здешевити виробництво, спеціалісту замовляють збирання ресурсу на спеціальних конструкторах. Це дешево та швидко. Плюс до всього – не вимагає знання коду, але є й мінус.

   Мінусом можна назвати наявність великої кількості непотрібного та сміттєвого коду. А це уповільнює роботу ресурсу. Є кілька рекомендацій щодо цього:

• Створювати сайти на чистих html – шаблонах.
• Залучати спеціаліста для мінімізації сміттєвого коду.
• Використовувати VPS-хостинг.
• Прибрати зайву графіку та анімації (цим дуже захоплюються конструктори).
• Стиснути відео та зображення.
• Оптимізація лендинг під мобільні пристрої.

Остання "дрібниця" особливо сильно впливає на просування. Впевнені, що часто траплялися сторінки, де не було адаптивної верстки. Навряд чи ви там щось купили.

Просування лендінг пейдж

Тепер ви знаєте про хитрощі, які просунуть ваш ресурс у ТОП у максимально короткий термін. Але, не варто чекати на диво. СЕО - процес тривалий і для ефективної роботи описаних вище факторів потрібно виконання ще кількох базових рекомендацій, про які піде нижче:

1. Грамотно складене семантичне ядро ​​односторінника - основа роботи. Оптимальна кількість ключів у контенті односторінника близько 10-20 штук. Якщо більше, фокус розмазується. А 10-20 ключів достатньо, щоб описати якусь конкретну послугу.
   Зібрану семантику поділіть так: 10% на ВЧ-запити (1-2 ключі та включіть їх в URL або заголовок), 20-30% на СЧ-запити (2-6 ключів та включіть їх у тайтли, підзаголовки), 60-70 % на НЧ-запити, що описують конкретні моменти у товарі чи послузі. Просто розкидайте їх за текстом.
   Пам'ятайте, що пошукові системи враховують близькість ключового слова до початку тексту і щільність ключових слів.
2. Створіть файл Robots.txt. Перевірте, чи відкрито лендинг для індексації, чи всі директиви прописані правильно. Складіть картку сайту та додайте інформацію про неї.
   Не варто нехтувати цим пунктом. Карту сайту взагалі можна довірити створити роботу – ми писали про це в одній із попередніх статей. А Robots.txt потрібний, щоб закрити від індексації небажані розділи. Щоб подивитися, до чого зневажає цей пункт, вбийте запит у пошуковик “Robots.txt мегафон” і прочитайте пару статей з видачі.
3. Зовнішні чинники ранжирування. Ми вже розповіли про те, що слід досягати максимуму зовнішніх посилань на вас. Існує спосіб, як закласти можливість створення зовнішнього посилання ще на етапі розробки ресурсу.
   Просто додайте кнопки соцмереж (2-3 достатньо). І запропонуйте користувачам мотивашку, мовляв “Раз вже тут виявився – зроби репост, а я тобі книгу подарую!”. Додайте інформацію з односторінника до пошукових систем. Якщо компанія має фізичну адресу, додайте інформацію про неї до сервісів Яндекс.Довідник, Google Мій Бізнес та інші бізнес-каталоги. Розмістіть контактні дані про компанію на картах Яндекса та Google. Це допоможе просунути односторінник будь-якої тематики.
4. Комерційні чинники. Не забудьте вказати контактні дані (краще кілька варіантів). Використовуйте номери типу 8-800, карту, адресу електронної пошти.
   Крім того, на сайт можна додати форму зворотного дзвінка. Чим менше в ній буде полів, тим краще. У більшості випадків достатньо одного номера телефону, щоб зробити дзвінок.
   Ціна. Ми розповідали, як впливає вказівка ​​ціни на ефективність оголошення у контекстній рекламі. Тут ефект такий самий – трафік стає більш цільовим. Обов'язково пропишіть ціну в HTML-код. Не розміщуйте її у вигляді картинки чи скрипта.
   Сьогодні топове місце у пошукових системах відводиться лендингам, які врахували ці комерційні сео-фактори.
5. Є цілий блок поведінкових факторів, за якими необхідно доглядати.

   Час на сайті – оптимально, щоб користувачі проводили на сайті від 1 хвилини та більше. Ще одна важлива метрика, яка пов'язана з часом на сайті – відсоток відмов (відсоток користувачів, які пішли з сайту за 15 секунд). Як впливати на ці показники? Спробуйте захопити користувача. Змонтуйте коротке (50-70 секунд) відео, де коротко розкажіть про свій продукт, успіхи у наданні послуг або вигоди для клієнта. Ще можна використовувати: фотогалереї, онлайн-консультанта, калькулятор розрахунку вартості та інше.

6. Підвищуйте конверсію. Сайти, на яких часто тиснуть кнопку "Купити", ранжуються краще. Як збільшувати конверсію? Способів багато: качайте навички продажів (або звільніть старий і найміть новий відділ продажів), почаруйте із закликами до дії/кольором кнопок, протестуйте інші УТП.
   У більшості випадків ніхто не знає, що спричиняє те, чому в одного купують, а в іншого немає. Ми лише можемо висувати гіпотези та перевіряти їх у справі. І це нормально – адже інтернет-маркетинг – це величезне динамічне рівняння із сотнями змінних. Ми можемо лише приблизно здогадуватись, як воно працює.

Резюме

У цій статті ми розповіли, як просувати лендинг у пошуковій видачі. Хочемо тезово нагадати основні моменти:

• Розкрутка лендінгу через SEO – тривалий процес. А ще трудомісткий і фінансовий. У разі успіху ці гроші відбиваються, якщо дотримані наступні умови: товари мають довгий термін життя (якщо ви тестуєте нішу та потрібен швидкий результат або ваш товар має сезонний попит, то seo не для вас), за вашим товаром чи послугою є семантика (сайт просувається по семантиці і якщо її немає, то означає, що ваш товар чи послугу просто не шукають), конкуренція в тематиці низька (якщо ваші суперники – великі інтернет магазини, то пошукове просування вам тут не помічник).
• Грамотно зібрати семантичне ядро ​​– 50% успіху. Скористайтеся спеціальними сервісами або спеціалістами.
• Приділіть час якісному наповненню вашого сайту та стежте за часом, який користувачі проводять на ньому.
• Не забувайте про файл Robots.txt. Ви не просто так розміщуєте на сайті "Політику конфіденційності". Користувачі цінують, коли їх дані надійно зберігаються.
• І головне – створюйте сайти для людей. Догодити пошуковій роботі це добре, але купують все одно люди! Удачі вам!

Класичні односторінкові лендинги просувати у плані SEO складно та не завжди можливо.

ТОП База допоможе однозначно. Як односторінника, так багатостраничника.

У мене, наприклад, завжди піднімаються продажі, коли я проходжуся з будь-якими повідомленнями форумів. Це може бути якась стаття, і в ній посилання на потрібний сайт, і просто анонс (реклама), зроблена грамотно і в придатному для цього місця. У основі я збираю саме живі сайти, тобто. там зібрано тисячі живих тематичних форумів та інші види сайтів.

Також, за бажання, можна все це сидіти та збирати самостійно. Я писала нещодавно інструкції з пошуку потрібних сайтів та форумів для розміщення.

2. Багатосторінок

Другий вид лендінгу - багатосторінок з розділами.

Це, по суті, звичайний сайт, де головна сторінка лендінг. Його навігаційне меню – за розділами сайту.

І просувати його можна так само, як звичайний комерційний сайт.

Розширювати його структуру, садити запити на потрібні типи сторінок, прокачувати посиланням різні сторінки, внутрішнім посиланням потрібну сторінку з інших релевантних і так далі.

Тут можна робити нормальне семантичне ядро ​​(ключові запити), робити сторінки 2-го та 3-го рівня, статті чи новини та просувати як комерційні, так і інформаційні сторінки та запити. І робити з усіх сторінок у відповідному місці тексту посилання на головну сторінку, яка є сторінкою, що продає. Плюс при прокачуванні різних сторінок сайту прокачується і головна, і її простіше вийти за тими запитами, під які вона заточена.

Якщо ви все-таки хочете спробувати просунути в пошукових системах односторінник (а це можливо по ряду запитів, якщо в ТОПі не дуже конкурентно і подібне спостерігається), то основні поради:

— Ретельніше оптимізуйте такі елементи, як Title, Meta Description, заголовки H. Часто Яндекс висмикує заголовком Сніппет якийсь H2 з середини тексту. Тому добре, якщо у вас там будуть якісь ключі.

— Слідкуйте, щоб у тексті були всі потрібні входження слів — і назви міста, і слова «купити», «ціна», «доставка» текстом тощо. У кожній ніші свої комерційні маркери — десь важливими є слова «інтернет-магазин», «онлайн», десь «замовлення, замовити», десь «купити», «з доставкою по Москві», «ціна» , "за низькою ціною".

- Максимально оптимізуйте швидкість сайту, стисніть картинки.

— Обов'язково зробіть SSL — поставте сайт на https, щоб це теж було вам плюсом, тому що вам треба задіяти максимум факторів ранжирування.

— Щоб покращити поведінкові чинники, люди зазвичай роблять різні онлайн-консультанти, калькулятори, відео, інтерактивні елементи. Корисно інтегрувати онлайн-консультант у пошук Яндекса. Тому що, якщо відвідувач не може переходити сторінками, хоча б на одній він має провести більше часу. Все має бути йому зрозумілим і цікавим із самого початку. У шапці (у першому екрані) зазвичай розміщується або УТП, або якийсь надцінний відгук (щоб ви відразу відрізнялися від конкурента), далі багато різних соцдоказів та елементів, що підвищують довіру та відображають динаміку у вашій компанії (проекті) — новини, акції, відгуки, соцмережі, інтерактив, способи миттєвого зв'язку тощо.

- Максимально використовуйте комерційні фактори - повні контакти, e-mail на домені, ціна, акції, схема проїзду, сертифікати, відгуки та багато іншого (пошукайте повний список).

- Прослідкуйте, щоб у мобільній версії все було добре.

- Обов'язково будуйте посилання - крауд-маркетинг (було багато інформації вище), безкоштовні, платні методи, додавайте сайт до довідників (каталоги фірм), активно використовуйте прес-релізові сайти, дошки оголошень.

— Більше уваги приділіть просуванню бренду різними майданчиками (можна десь і без активного заслання, лише згадка назви).

— Пустіть контекстну рекламу потрібного вам пошуковика чи краще за обох.

Не дивлячись на складності, SEO робити варто навіть на лендинги (якщо це буде не в мінус конверсії і якщо в цьому є сенс у плані ТОПу та частотності запитів).

SEO - це і дешевий постійний цільовий трафік, і у багатьох людей є "рекламна сліпота" - вони можуть не кликати на платні оголошення, йдуть відразу в пошукову видачу, де "чесніша видача".

У вересні 2015 року у Сергія Кокшарова (Деваки) був вебінар. Там чимало корисного. Хоча зараз все ще сильно посилилося щодо того, наскільки сайт відповідає тому, що в ТОПі.

Тема – «Як оптимізувати та просувати односторінники». Тобто SEO для лендінгів. Але саме для тих, що мають односторінкову структуру.

Дивіться вебінар у записі прямо зараз:

Усі мої проекти, окрім цього SEO-блогу:

ТОП База- якісна база для напівавтоматичної реєстрації з Allsubmitter або повністю ручного розміщення - для самостійного безкоштовного просування будь-якого сайту, залучення цільових відвідувачів на сайт, підняття продажів, природного розведення посилання профілю. Базу збираю та оновлюю 10 років. Є всі види сайтів, усі тематики та регіони.

SEO-Topshop- SEO-софт зі знижками, за вигідними умовами, новини SEO-сервісів, баз, посібників. Включаючи Xrumer за найвигіднішими умовами та з безкоштовним навчанням, Zennoposter, Zebroid та інші.

Мої безкоштовні комплексні курси з SEO- 20 докладних уроків у форматі PDF.
- каталоги сайтів, статей, прес-релізові сайти, дошки оголошень, каталоги фірм, форуми, соцмережі, блогові системи та інше.

"Наближаючись.."- мій блог на тему саморозвитку, психології, відносин, особистої ефективності

Являє собою сайт, який найчастіше складається з однієї сторінки, що позиціонується як високо конвертований або добре продає. Лендінг може складатися із кількох сторінок, але у класичному розумінні це односторінковий ресурс. Саме в цьому полягає особливість просування лендінгу. Односторінковий сайт покликаний впливати на основні людські інстинкти, підштовхувати користувача до здійснення цільових дій: набрати номер, клікнути, оформити замовлення, придбати товар в даний момент.

Лендінги є складовою рекламних кампаній певного товару чи пропозиції з «гарячою» ціною, а також використовуються для залучення цільової аудиторії з джерел контекстної реклами "Гугл Едвордс", "Яндекс. Дірект", соціальних мереж та поштових розсилок.

Що це таке?

Landing Page - це незалежна сторінка, що сприяє:

• поширення окремої послуги чи продукту;
• формування підписної бази.

При формуванні лендинг-пейдж слід застосовувати різні тригери впливу, які «підігріватимуть» користувача до стрімкого прийняття рішення (вчинення покупки, внесення інформації для отримання бонусу, вивчення курсу, перегляд вебінару та інше).

З боку користувача Landing Page - це сторінка, на яку він потрапляє після натискання на зображення, інформер, рекламне оголошення та інше. Лендінгова сторінка зовсім не схожа на інтернет-магазин, оскільки для реалізації конкретного продукту або проведення рекламної акції оформляється власна сторінка з використанням різних тригерів впливу.

Різновиди лендінг-пейдж

• Самостійний. Це найпоширеніший вид односторінкового сайту. Його ключовим завданням є підбурювання користувача до придбання продукту/послуги або здійснення будь-якого іншого кроку, що рекомендується ресурсом.
• Мікросайт. Це сайт (найчастіше окремо від основного) максимум на 5 аркушів, що включає відомості про товар або послугу.
• Основний портал Як посадкова застосовується одна і більше сторінок ресурсу.
• ленд-сайт. Він є портал, що повністю складається з самостійних цільових сторінок.

Способи створення Landing Page

Лендінг можна зробити кількома способами:

• Безкоштовні генератори та шаблони. На сьогоднішній день в Інтернеті представлено безліч різних конструкторів і шаблонів, за допомогою яких можна з легкістю сформувати будь-який лендінг-пейдж. Найбільш уславленим сервісом створення та просування лендингу є LPgenerator. Такий спосіб ідеально підходить для організацій, які обмежені в бюджеті, але в штаті є експерти, які розуміються на дизайні та маркетингу.

• Допомога професіоналів. Завдання зі створення та SEO-просування лендинг-пейдж можна делегувати. Наприклад, контент замовити у копірайтера, оформлення - у дизайнера, а інтеграцію з двигуном - у розробника програмного забезпечення. При цьому на підприємстві має бути маркетолог, здатний здійснювати контроль проекту на всіх стадіях. До плюсів такого способу належить насамперед низька вартість та відмінний результат, оскільки кожен етап виконуватиме професіонал. До мінусів можна віднести те, що високий ризик неправильного підбору експертів.
• Спеціалізовані агенції. Цей метод створення лендінг-пейдж передбачає звернення до організації, яка всі завдання візьме на себе: вивчення конкурентів, підбір концепції, складання рекламної кампанії, владнає всі завдання з інтеграції та реалізує проект. Від замовника потрібно буде заповнити бриф на розробку, а створенням і просуванням лендингу під ключ займеться організація. До плюсів співпраці з агентством відносяться результативність та економія часу, з мінусів – порівняно висока вартість.
• Штатні співробітники, які відповідатимуть за оформлення та просування лендингу. Це дуже витратний, але водночас дієвий спосіб. Своя команда, що складається з копірайтера, дизайнера, розробника програмного забезпечення та маркетолога, зможе повною мірою втілити та просунути проект.

Чи можна самостійно оформити Landing Page

Створити самотужки посадкову сторінку цілком можливо, для цього потрібно мати деякі знання в галузі веб-розробки, аналітики та дизайну. Втім, якщо таких умінь немає, можна вдатися до допомоги спеціальних сервісів (про них говорилося вище), що пропонують вже готові шаблони, де тільки залишається вписати текстівку і налаштувати хостинг і домен.

Створюючи лендінг-пейдж самотужки, можна зберегти час та кошти. В Інтернеті можна знайти джерела з шаблонами різних тематик, з комплектом посібників із швидкої установки та програмним забезпеченням, що дозволяє вносити виправлення.

Чи можна зробити лендінг безкоштовно

Оскільки зацікавленість у лендинг-пейдж день у день зростає, творці теж не стоять на місці, пропонуючи користувачам свіжі ідеї та інструменти на основі шаблонів. Перелік безкоштовних ресурсів:

• Створити лендінг-пейдж можна на веб-сайті setup.ru після простого процесу реєстрації.
• За допомогою програмного продукту Adobe Photoshop.
• Скористайтеся конструктором KompoZer.

Останній варіант найкраще підходить тим, хто має лише мінімальні навички в цій галузі, і вони не хочуть гаяти час на освоєння непростих систем програмування. Крім того, можна скористатися безкоштовним пробним періодом популярних конструкторів lpgenerator.ru та wPPage.

Оптимізація лендінгів

Розробка лендінгу – це лише частина успіху, важливо правильно його оптимізувати. У односторінкових ресурсів є один, але досить вагомий недолік - їх дуже складно знайти пошуковим системам. Повноцінні сайти мають унікальні заголовки, цілісну структуру з інформацією про обсяг сторінок, грамотну перелінковку та інше.

Структура односторінника не дозволяє виконати якісну внутрішню оптимізацію у звичному розумінні, тобто заточити інтернет-ресурс під запити пошукових систем. Вирішити цю проблему дозволила верстка від Google із застосуванням JavaScript та способу PushState.

Що для цього потрібно?

Для оптимізації лендингу необхідно виконати таке:

• Лендінг розбити на кілька блоків.
• Кожен із них повинен мати власний оригінальний індикатор, текстування, найменування, заголовок та URL.

Іншими словами, блоки повинні мати ті ж властивості, які є у будь-якої окремої сторінки повноцінного порталу. В цьому випадку робот розцінюватиме посадкову сторінку як кілька унікальних. Відвідувачі цей момент навряд чи вловлять, тільки найпильніші помітять, що в процесі скролінгу в рядку змінюється URL і title. Але тут слід розуміти, що для здійснення цих дій будуть потрібні певні знання у сфері SEO та верстки з JavaScript.

Як зробити популярною створену сторінку? Просування лендингу в пошукових системах або SEO самотужки - цілком можливе завдання, незважаючи на те, що часто трапляється чути, що пошукові системи погано ставляться до односторінкових сайтів. Насправді, все не зовсім так. Якщо сторінка відповідає певним умовам і міститиме максимальну кількість інформації про продукт/послугу, що реалізується, то можна досягти відмінних результатів СЕО-просування лендингу.

Звичайно, як і в будь-якій області, тут є дещо "але". Насамперед, багато що зумовлюватиметься конкурентоспроможністю обраної тематики. Якщо для торгівлі за допомогою лендингу було підібрано розкручений товар, для якого вже існує велика кількість інтернет-магазинів та сайтів, то в цьому випадку просуванню лендингу не зможуть допомогти навіть величезні бюджети.

Що потрібно робити?

Але це все особливості, а якщо перейти до стратегії просування посадкової сторінки, тут все можна розписати по пунктах. Отже, розглянемо покрокову інструкцію просування лендингу самостійно:

• Основа успішної Landing Page – вміст. Тобто, опис продукту повинен містити певну інформацію для користувача: деталі, фотографії, відеоогляд, відгуки та інше.
• Просування лендінг-пейдж за допомогою маси посилань. Для прокачування односторінкового сайту знадобиться маса посилань, яку можна придбати на інших ресурсах. Чисельність посилань залежатиме від конкурентоспроможності продукту, що реалізується, а також від регіону, кількості суперників на ринку та іншого. Відмінний спосіб заявити про себе, а також отримати масу посилань з інших ресурсів - це помістити на них огляд вашого товару. Для цього існують спеціальні інструменти та сервіси. Інший варіант (більш трудомісткий, але водночас цікавий) – самостійно шукати веб-сайти схожої тематики та звертатися безпосередньо до адміністраторів з побажанням розмістити у них вашу інформацію. Безперечно, робиться це за винагороду. В огляд потрібно вставити кілька посилань на веб-сайт. Якщо підібрані ресурси користуються популярністю, то з них легко можна отримати потік відвідувачів, які можуть стати клієнтами. Цей спосіб розкручування є вдалим і природним. Ви купуєте так звані вічні посилання, за які платите один раз, забезпечуючи при цьому Landing Page цільовим трафіком.