https: //www.site/2018-03-05/glava_mash_o_svyazyah_s_silovikami_stoimosti_eksklyuziva_i_otnosheniyah_s_gabrelyanovym

„Stále nemáme nedotknutelné lidi, neexistují žádné zákazy.“

Vedoucí Mash - o vztazích s bezpečnostními silami, nákladech na exkluzivitu a vztazích s Gabrelyanovem

V ruském mediálním prostoru se hlasitě prohlásil kanál Mash Telegram, který 25% vlastní bývalý zástupce šéfredaktora publikace Life Nikita Mogutin a 75% šéf mediálního holdingu NewsMedia Aram Gabrelyanov. Dnes je kanál Mash jedním z největších, pokud jde o počet předplatitelů v Telegramu. Nikita Mogutin, který se stal jedním z řečníků na mediálním fóru Planerka v Jekatěrinburgu, řekl webu, kolik peněz utratí Mash za nákup exkluzivních informací, které federální média využívají služby jejich „zpravodajské služby“ a proč se projekt Mash nemůže sám platit.

- Povězte nám o svých pocitech, když bylo jasné, že se Gabrelyanovův mediální holding NewsMedia rozpadá? Jak morálně přežil tým, včetně vás, tuto událost?

- Necítil jsem, že se něco rozpadá. Spíše tu byl pocit, že je čas udělat něco nového. Bylo pochopeno, že tam (v životě - přibližně ...

- Po téměř osmi letech práce jste v létě 2017 přestali být zástupcem šéfredaktora portálu Life. Bylo to kvůli tomu, že jste v té době už vytvořili nový projekt Mash, formálně nezávislý na NewsMedia? Nebo si Aram Gabrelyanov stanovil podmínku: buď vytváříte a rozvíjíte své projekty, nebo sbohem?

- Je prostě nemožné sedět na dvou židlích. Na jedné židli jsou štiky, na druhé židli Mash. Raději jsem seděl na židli s Mashem, tak jsem odešel.

- Řekněte nám, kdy a jak vás napadlo vytvořit Mash? Byl jste si jistý, že by se Gabrelyanovovi váš nápad líbil, řekl by vám: „Tady jsou nějaké peníze, udělejte to?“

- Aram Ashotovich [Gabrelyanov] to nikdy v životě nemůže říci (smích). Tato myšlenka se mi točila v hlavě už dlouho, a to nejen pro mě samotného, \u200b\u200bale také pro lidi, se kterými jsme nakonec vytvořili Mash. Existoval pocit, že [v životě] jsme začali dělat to, co se postupně [pro čtenáře] stalo zbytečným. Pracovali jsme pro přítomnost, ale chtěli jsme udělat budoucnost.

A tak jsme si říkali: ach, jak to udělat, nebo možná tohle? Pak jsme si pomysleli: vytvořme skvělý telegramový kanál pro život? Ale ne, protože Life je stále web, Life je stále značka a nikam ji neposuneme. Proto jsme pochopili, že pokud se chceme hýbat a rozvíjet, musíme vstát ze svého místa.

Víte, když nyní vytváříme Mash, myslím si, že náš tým vytváří současnost. Brzy budeme chtít „budoucnost“.

- Proč vůbec Mash? Přeloženo z angličtiny jako „pyré“.

- Buďme nyní upřímní (smích): Měl jsem velkou soustředěnou skupinu, seděli jsme v místnosti a ukazoval jsem divákům cedule s písmeny, sledoval jejich reakce, a tak jsme dali dohromady slovo Mash!

Samozřejmě to bylo všechno špatně. Jen jsem seděl a přešel si slova v mé hlavě. Ta-a-ah, možná "Contrand"? Líbí se vám trendy v obsahu? Pak začal třídit bezplatné domény, slova, jména, ale všechno bylo zaneprázdněno. Pak jsem začal řídit slovy „mishmash“, „kaše“, „smíšený“ a dostal jsem Mash. Existuje řada s názvem „Služba v nemocnici M.A.S.H.“. Podíval jsem se na hrdiny, líbila se mi jejich fotka, naši kluci vypadají opravdu jako oni. Tady ve skutečnosti a Mash!

- 30 milionů rublů Gabrelyanov investovalo do projektu proudu Black Elepfant Ilya Melekhin. Kolik dostal váš projekt?

- Nebudu zveřejňovat výši investice. Je to koneckonců důvěrné. Ale Ilya je skvělý člověk, pokud takové prostředky dostal. Mohu mu vyjádřit úctu.

- Máš méně?

- Neuvádím svou částku.

- Pokud vím, každý z nových projektů Arama Gabrelyanova (Black Elepfant, Mash, „Raisins“, Space, Gigarama, WarGonzo, „Black Mirror“, Shot - cca. Site) musel dosáhnout soběstačnosti před prosincem 2017. Jinak jsou zavřené. V jednom z vašich rozhovorů jste řekl, že to bylo v prosinci loňského roku, kdy Mash začal platit sám za sebe. Kolik tedy Mash měsíčně přináší?

- Nebudu vám říkat celkový zisk ze všech stránek. Mohu vám říct jen o Telegramu. Od května 2017 jsme přilákali publikum, které je velmi aktivní, dívá se na nás velmi dobře, nejsme „mucknuti“ jako mnoho kanálů v Telegramu. V únoru 2018 jsme tedy díky integraci v Telegramu vydělali 3,8 milionu rublů. Zároveň jsme na našem kanálu utratili nula rublů.

Celý bod Mash v Telegramu je bezodpadová výroba. Stalo se, že video obsah byl zpočátku v čele celého designu Mash, vytvořili jsme produkt pro uživatele VKontakte. Zároveň jsme ale měli spoustu materiálu, který jsme nemohli proměnit ve video, a začali jsme psát texty v Telegramu. To znamená, že náš telegramový kanál je plýtváním produkcí VKontakte. Ale tyto texty se staly tak kvalitními a zajímavými, že vlajkovou lodí se stal Telegram.

- Vše záleží na tom, s čím k nám inzerent přišel. Hodně je filtrujeme, protože nekrmíme lidi tím, co by se jim nelíbilo. Podívejte se, jak to jde. Pokud k nám přišel starý přítel, se kterým pracujeme už sto let a snědli jsme libru soli společně, pak se pro něj cena příspěvku na našem kanálu pohybuje od 20 do 35 tisíc rublů. Vše záleží na složitosti inzerce. Pro ty, kteří nejsou našimi přáteli a přišli k nám z ulice, bude pošta stát 45 tisíc a více.

Mimochodem, máme jasný ceník reklamních kanálů o kryptoměně a podnikání: od 50 tisíc rublů. Proč? Protože pokud chlápek chce lidem říkat, jak vydělat milion, ale nemá peníze na reklamu u nás, možná se musí naučit, jak si vydělat peníze sám?

Nikdy se však nezavazujeme inzerovat to, co jsme sami nevyzkoušeli. Jednou nám byla nabídnuta reklama vlastní online hry, poté jsme si ji s kolegy stáhli, zahrali a ujistili se, že to není hloupé vysávání peněz od uživatele.

- No, je to tak, jejich zástupci, a vždy jsou jiní, píší mi důsledně 1–2krát za měsíc, ale jakmile uslyší „300 tisíc rublů“, vždy ukončí náš dialog tím, že zavolá zpět. A oni nevolají! (Smích)

- A pokud souhlasíte s 300 tisíci? Zmizí princip principu a objeví se příspěvek na Telegramu?

- Hned vám to řeknu, buď vůbec nesouhlasím, nebo jim udělám reklamu úplně podle svých vlastních podmínek. V tomto příspěvku si zapíšeme absolutně všechna rizika pro uživatele. Mash je v tomto případě jako balíček cigaret - předvedeme předplatitelům obrázek rakoviny plic, ale značka Marlboro bude.

"Hm, ani nevím." Každá doba je jedinečná. Mimochodem, někdy jsme požádáni, abychom inzerovali koňak. A zdálo by se, že je vše v pořádku, ale chápeme, že předplatitelé budou reagovat nejednoznačně a poté se obecně odhlásí.

- Soudě podle vašich sazeb je nepravděpodobné, že by Mash vydělával peníze pouze z reklamy. Máte 27 zaměstnanců, kteří potřebují platit „moskevský“ plat. Jaké non-Mash projekty dělá váš tým?

- Podstatou Mash je příležitost k seberealizaci pro kteréhokoli člena našeho týmu. Naše hlavní prostředky získáváme na speciální projekty (zpravidla zábava, vědecký a vzdělávací obsah - videa, PR kampaně), které nemají nic společného s Mash.

Takto ale fungují všechna „nová média“, která jsou víceméně úspěšná.

- Uveďte příklad, s kým spolupracujete a za jakých podmínek?

- Existuje jedna velmi velká ruská společnost, jejíž vůdce kdysi viděl Mash a poté se podíval do sociálních sítí své společnosti. Poté uspořádal setkání, kde došlo k divokému zúčtování kvůli nízké úrovni virality. Proto za námi přišel PR ředitel korporace a požádal nás, abychom prozkoumali všechny sociální sítě a poté je otřásli.

Je to ještě jednodušší, když k nám zákazníci přijdou a řeknou, že vyrobili čokoládovou tyčinku s příchutí mrkve, kterou je třeba propagovat. Podnikání v „nových médiích“ je takové, protože strýcové v drahých oblecích chápou, že jejich podřízení nevědí, jak fungují sociální sítě, ale my ano!

- Kolik tyto soukromé projekty přinášejí Mashovi peníze?

- To je náš hlavní příjem.

- Proč čísla nepojmenuješ? Ukázalo se, že Mash se sám nezaplatil ... Váš projekt zaplatili lidé z vašeho týmu zapojeného do vedlejších projektů.

- Přirozeně! Je to logický proces! Všechny tyto vedlejší projekty vznikly jen proto, že jsme vytvořili kdysi úspěšnou Mash. Díky projektům třetích stran nemůžeme v Telegramu umisťovat reklamy vůbec měsíce.

- V prosinci 2017 jste v rozhovoru pro Planerku uvedl, že limit předplatitelů Mash je 170 tisíc lidí. Uplynulo 2,5 měsíce. Máte více než 207 tisíc předplatitelů. Přeplněný, jaký je nový cíl?

- Pokud vše půjde dobře, zvýšíme počet předplatitelů dvakrát nebo třikrát. Doufejme, že se do konce roku zdvojnásobíme.

- Už jste řekli, že byste chtěli koupit Mash od Arama Gabrelyanova, který vlastní přibližně 75% projektu. Kdy plánujete realizovat své plány?

- Jsme v procesu. Věřte mi, nestane se to rychle.

- Stále se chceš zbavit chochola života?

- Vlak je už dávno pryč. Jsem rád, že většina našich čtenářů se nerovná Life a Mash. Jsme nezávislý produkt. Víte, jezdíme na jiných koních k našemu západu slunce.

- Přesto jste v Life pracovali mnoho let, jak se tato zkušenost odráží ve vaší práci nyní? Jak mi kdysi řekl váš bývalý zaměstnanec: „Život je nevybíravý.“ Liší se nyní taktika?

- Stále nemáme nedotknutelné lidi, neexistují žádné zákazy. Vyrábíme náš produkt čestně, to je vše. Nikdy nenastal okamžik, kdy by mi někdo velmi důležitý řekl: „Ne! Nepiš! Nedávejte si to! “ Hlavní věc je, že vše je prokazatelné.

- Musím říci, že Život měl vždy jednu z nejlepších zpravodajských služeb. Nyní pracuje pro Mash. I nadále používáte „úniky“ z bezpečnostních sil, úředníků, což je zřejmé. Zároveň je však vysmíváte za sebemenší přestupky. Jak se vám daří udržovat vztah?

- Počkejte, „odliv“ je účelná objednávka a máme Madonnu Dunyaevu a Gleba Trifonova - naši hlavní páteř, která dlouhodobě pracuje se zprávami a může získat cokoli. Jednoduše nevstupujeme do žádných láskyplných vztahů s žádným z oddělení. Mash proto nemá žádné finanční ani osobní závazky, děláme a píšeme, co chceme - v rámci ruské legislativy.

- Je zřejmé, že i nadále kupujete exkluzivní zboží od stejných oddělení. Kolik peněz to bere z vašeho rozpočtu? V rozkvětu života byly vynaloženy obrovské finanční prostředky na nákup cenných informací, poté byl podle mých údajů rozpočet výrazně snížen.

- (směje se) Nemohu říci, že je to obrovské množství. Spoluúčast čtenářů a novinářů je nyní velmi aktivně rozvíjena. Pokud jsme dříve museli běžet pro informaci, nyní 40-60% všech témat přináší uživatelé.

- A přesto, kolik utratíte za nákup exkluzivního obsahu?

- Nebudu jmenovat přesnou částku. Ale mohu vám říci, že vás rozhodně nepřekvapí ani nepřekvapí. Ne stovky miliard.

- Život byl na trhu velmi chválen za své skvělé zpravodajské služby, ale nebyl rád pro svou politickou angažovanost a neetičnost. Jaký je Mashův politický postoj? Existují nějaké politické kontakty s Kremlem nebo se stejnými bezpečnostními činiteli, kteří například požadují zabití Navalného nebo něco podobného?

- Věřím, že Mash by měl být mimo politiku - to je jednoznačné. Pracujeme pouze na společensky významných událostech a jevech, a tak by to mělo být v budoucnu. Stalo se, že nyní se budou v Rusku konat volby, a my můžeme tento moment alespoň minimálně reflektovat, jednoduše proto, že je to pro lidi velmi důležité.

Podíváme-li se na počet materiálů, které lze běžně nazvat „politickými“, máme poměr asi 1 na 100 materiálů. Existují momenty našeho osobního postavení ve vztahu k tomuto nebo tomu kandidátovi a my je reflektujeme.

- Prodáváte také exkluzivní obsah na jiná média. Jaká je zde cena?

- Vše záleží na samotných médiích. Smlouvy mohou být dlouhodobé nebo krátkodobé. Prodej jednoho videa bude stát od 20 tisíc do několika set tisíc rublů, v závislosti na jeho důležitosti.

Nyní jsme podepsali smlouvy s několika federálními médii. Říkám mnoha redaktorům publikací, že máme takové kolosální množství informací, které trochu nepoužíváme, takže jsme schopni nahradit „zpravodajskou službu“ některých médií.

- Kdo z federálních médií kupuje váš obsah?

- Nemohu volat. Existuje pevné pravidlo - nemluvte o tom, co ovlivňuje zájmy třetích stran. Vile stejné.

Mash je internetový projekt spuštěný na jaře 2017. Mash je jedním z prvních, kdo vyhledává exkluzivní zprávy a šíří virální příběhy po internetu. Nyní zprávy o projektu aktivně využívá většina médií, včetně federálních.

Kdo to vede?

Prvním šéfredaktorem Mash byl Nikita Mogutin, bývalý zástupce šéfredaktora Life. Projekt byl zahájen z peněz Arama Gabrelyanova, generálního ředitele mediálního holdingu News Media, který vlastní Life.

V listopadu 2017 se Mash stal soběstačným (v březnu 2018 činil zisk z telegramového kanálu 3,8 milionu rublů) a na jaře Mogutin koupil svůj podíl (51%). V září 2018 Mogutin projekt opustil. "Mash je možná to nejlepší, co se mi mohlo stát," komentoval své rozhodnutí Mogutin na Facebooku. Po jeho odchodu se Daria Nasonova stala hlavní redaktorkou projektu.

Podle Mogutina k dubnu 2018 zaměstnává Mash 26 novinářů na plný úvazek (většinou jsou to bývalí zaměstnanci Life) a 300-500 novinářů na volné noze (redaktoři, kameramani a další).

Proč je to důležité?

Mash jako první podal zprávu o opilých dobrodružstvích Alexandra Kokorina a Pavla Mamaeva a podrobně vyprávěl tento příběh. Mash ukázal všechno: od bití řidiče hostitele Channel One a úředníka ministerstva průmyslu a obchodu hráči až po policejní výslech hráčů.

Za rok a půl své existence shromáždil Mash obrovské publikum:
... Telegram (asi 400 tisíc čtenářů)
... VKontakte (1,1 milionu čtenářů)
... Facebook (110 tisíc čtenářů)

Podle Medialogia se v první polovině roku 2017 stal Mash nejcitovanějším telegramovým kanálem mezi ruskými médii. Podle tohoto ukazatele nyní kanál zaujímá druhé místo (první patří politickému kanálu „NEZYGAR“).

Jaké další exkluzivní příběhy našli?

Mash zřídka píše o politice. Hlavní specializace - dopravní nehody, osobní příběhy a aktuální události.

Zde jsou konkrétní příklady, kde Mash našel a vyvinul důležitá témata:

... Byly hlášeny podrobnosti o smrti Eduarda Uspenského
... Vzali jsme zvučný komentář od soudce, který přišel do obchodu s nahou ženou
... Byl identifikován zaměstnanec střediska „E“, proti kterému byl zahájen případ mučení

Musíte být přáteli s publikem a mluvit stejným jazykem, pak vám začnou věřit a dokonce si objednají práci. Zakladatel exkluzivní zpravodajské veřejnosti Mash Nikita Mogutin přednášel pro online startupovou školu RuSSOL v Deworkacy Corporate Innovations Hub a uvedl, že právě minulý měsíc získal kanál v Telegramu téměř 4 miliony rublů. Zde je nejzajímavější z jeho projevu: jak se dostat do povýšení v messengeru, proč je zpravodajské publikum považováno za „špinavé“ a proč inzerovat Rolls-Royce v „košíku“.

Jak být v pohodě na Telegramu a vydělávat peníze

Kanál Mash Telegram je náhodný brainchild, na který nikdo nesázel, což nikdo zvlášť nechtěl, a který byl vytvořen pro zábavu. V první fázi jsme vůbec neinvestovali do reklamy, prvních 500-700 lidí k nám přišlo samo. Poté jsme umístili malou reklamu na malém kanálu našich přátel, dostali jsme se na 1 000. A najednou si nás média všimla.

Telegramový kanál Mash začal blikat před očima lidí stále častěji, častěji. Výbuch pokračoval ve vlně super-zpráv o blokování Telegramu, což se stále nestalo, a my jsme začali růst.

V Telegramu nikdy nepíšeme o něčem, co nás osobně nezajímá, co jsme osobně nezpůsobili emoce. Rozhodli jsme se nekopírovat a vložit, nezpracovávat informace jiných lidí (vyjma společensky důležité události nebo mimořádně důležitých informací o Rusku ze západních médií).

Většina lidí dává do prdele asi 99% zpráv. Existují lidé, kteří se zajímají pouze o „žloutenku“, jsou lidé, kteří se zajímají pouze o politiku, kriminalitu a některé úzké publikum, ale existuje převážná část, která se zajímá o to, co je pro ně osobně nějak použitelné.

Abyste mohli pracovat se svým publikem, musíte jasně pochopit, jak ho nebudete rozzuřit. Je velmi snadné začít naštvat člověka, pokud neustále posíláte soukromé zprávy. Množství jsme si vybrali sami - 4 příspěvky denně, nic víc. Později jsme začali dělat 8 příspěvků denně. Nyní je publikum velké, vyžaduje stále více masa, dáváme až 20 zpráv, to je hodně. Ne každý má čas si je přečíst v reálném čase, a tak jsme večer začali dělat malý přehled - to jsou 3-4 příspěvky, to jsou nejdůležitější, nejzajímavější zprávy

Co se týče „babek“ v Telegramu. Stejně jako u jakékoli platformy se na ni nejprve podívali velcí inzerenti. A teď to začali brát vážně. V dnešní době je reklama v košíku dvojího druhu: pyramida (inzeruji vás tak, že inzerujete někomu jinému, aby inzeroval někoho jiného) a značky. Už dorazili do vozíku. Pokud jste velcí, seriózní, máte dobré počty a čtou vás důležití lidé, začnou k vám přicházet prémiové značky.

Nejprve jsem byl překvapen, když na nás začali klepat a žádat nás, abychom inzerovali Rolls-Royce. Proč inzerovat na kanálu Rolls-Royce Telegram? Ale je k nám přihlášeno obrovské množství ruských úředníků. Kdo další by jim měl ukázat reklamy Rolls-Royce.

V košíku nejsou žádné statistiky. Existuje tegostat, který dokáže měřit některé ukazatele, ale nemůžete měřit charakteristiky publika. Proto jsme to udělali jednoduše: čas od času jsme hodili tabulku Google s dotazníkem pro předplatitele: věk, zájmy. Udělali jsme to se 102 tisíci předplatiteli, myslím, že na to odpovědělo 30 nebo 40 tisíc, tedy polovina publika. To už je dost na to, abychom provedli řez.

Poznali jsme zájmy, pohlaví, dráždivé publikum. Najednou jsme měli téměř stejný podíl mužů a žen, s mírnou zaujatostí vůči mužům. Věk - 18-35 let, bydliště - Moskva / regiony.

Kde začít svůj telegramový kanál, Recept Nikity Mogutin

Naplňte kanál obsahem pro 5-6 svitků, aby měl uživatel před přečtením co přečíst.

Pokud je Telegram zablokovaný, část našeho publika odpadne, část publika nás bude moci číst z různých služeb, ale i když je vše kritické, budeme schopni najít cestu k srdcím na jiných stránkách, jednoduše přesunutím hlavního vektoru na druhou stranu. Díky našim reklamním projektům třetích stran a prodeji obsahu existujeme sebevědomě, rozpočet uzavíráme na zisk a bez Telegramu.

O uživateli Mash

Nová média nyní znamenají skutečnou svobodu, skutečnou absenci cenzury, schopnost dělat, co chcete.

My v Mash jsme se nikdy nesetkali s problémem, že bychom o něčem nemohli psát. Nejdůležitější je nyní tato svoboda nést zodpovědnost za své čtenáře, respektovat je, milovat a nebýt k nikomu hrubý.

Nyní Mash zaměstnává 26 lidí ve státě a 300-500 - mimo stát, na dálku, v řetězcích - se jich držíme. Jsou to redaktoři, kameramani, novináři, kteří nám pomáhají upravovat videa ve svém volném čase, sdělují nám novinky a vydělávají na tom peníze.

Na Telegramu pracují tři lidé a dalších 16 lidí získává informace pro všechny ostatní platformy. Koncem listopadu jsme dosáhli soběstačnosti, poté jsme šli do zisku. Za poslední měsíc jsme z Telegramu dostali jen rekordní zisk - 3 miliony 800 rublů, když tam něco bylo.

Obchodování s naším obsahem nám přináší dobré peníze. Získáváme obrovské množství informací a videí, protože víme, jak hledat a umíme to. Prodáváme jej televizním kanálům a dalším médiím každému, kdo s námi pracuje.

Každý dnes dělá zprávy

Před příchodem sociálních sítí uplynuly mezi událostí a publikací dlouhé dny, týdny, měsíce, než se o tom novináři dozvěděli a napsali do novin. Pojďme se podívat na příklad havárie Titanicu. Utopil se v noci ze 14. na 15. dubna. První zprávy o něm v médiích se objevily až 15. odpoledne: Večerní slunce napsalo, že Titanic se potopil. Všichni lidé jsou uloženi. Vložka byla odtažena do Halifaxu. Teprve ráno 16. dubna byly v The New York Times zveřejněny první seznamy přeživších. Jak se to nyní děje: letadlo spadlo. Obvykle se o tom dozví za 10-15 minut. První seznamy mrtvých, obětí nebo zprávy, které lidé přežili, se objevují doslova během první hodiny. Je to proto, že informační pole je nyní velmi nasycené, očití svědci zveřejňují své fotografie na sociálních sítích. Novináři byli nahrazeni běžnými uživateli.

Klasický uživatel zjistí vše ve svém zpravodajském kanálu ze zpráv přátel. Není mnoho lidí, kteří kontrolují skutečné skutečnosti, kteří procházejí webové stránky, porovnávají informace a vytvářejí dokonalý obraz.

Představte si velmi velký kruh, široký kruh: to jsou tištěná média. Uvnitř je menší kruh - to jsou informační weby. Další v tomto kruhu jsou sociální sítě. Uvnitř je to už docela malé - to jsou okamžití poslové. A v samém středu je uživatel, čtenář. Čím dále je kruh od něj, tím déle se k němu dostává informace, tím déle trvá zpracování, zpracování, změna a často se promění v něco úplně jiného.

U poslů se jako autor „nových médií“ ocitnete v nejintimnější sféře člověka. Máte obrazovku mobilního telefonu, dostáváte tam zprávy od své manželky, od svého dítěte - a také tam padají zprávy od Mash. V této oblasti musíte získat maximální důvěru čtenářů.

Pokud jste s ním jako novinář komunikovali z pozice mentora, představte si sami sebe jako politika v davu lidí - každý na vás křičí, křičí na vás a vy se snažíte švihnout šavlí, abyste řekli pravdu. Pokud s vámi diváci válčí, neuspějete. Musíte začít dodávat informace způsobem, který je pro čtenáře srozumitelný a jednoduchý.

Tajemství repostů, důvěry a dojmů

Publikum je považováno za „špinavé“, je velmi těžké. Protože lidé nejčastěji přicházejí ke konkrétním zprávám a nečtou je všechny neustále. Přišli k vám například kvůli leteckému neštěstí, vraždě nebo něčemu jinému, přečetli si to a odešli. V nejlepším případě se k vám přihlásili k odběru, ale po chvíli mohou stále odejít.

Pokud vás má vaše publikum rádi, měli byste věnovat pozornost nejdůležitější metrice. Toto zapojení je způsob, jakým publikum reaguje na váš materiál, jak s ním interaguje, komunikuje s vaším obsahem - lajky, přeposílá, komentuje nebo „posílá přátelům“.

Zapojení - obecně to všechno existuje. Pokud lze počet zobrazení zvýšit a nikdo, kromě profesionálů, si nevšimne, že něco není v pořádku, pak je zapojení okamžitě viditelné: pokud komentáře zaostávají a existuje mnoho pohledů, pokud existuje několik lajků nebo naopak, je jich příliš mnoho, ale existuje jen málo repostů.

Když jsme poprvé spustili Mash, narazili jsme na zajímavou věc. Naše názory okamžitě začaly růst, ale reposty byly v plném zadku. Pokud nebudete znovu zveřejněni, zůstanete ve svém již shromážděném publiku. Váš dosah neroste, více lidí vás nepozná.

Začali jsme chápat a uvědomili jsme si, že člověk přeposílá to, co o sobě říká. Proč lidé repostují Navalného vyšetřování tak dobře? Protože každý se chce objevit nebo bojovat za spravedlnost, hlásit: „Ano, také věřím, že je třeba něco změnit.“ Proč má porno miliony zhlédnutí a jednotky repostů? Protože každý sleduje porno, ale nikdo nechce, aby o něm všichni věděli. Osoba přeposílá to, co vytváří jeho portrét, jeho tvář. Když jsme to pochopili, začali jsme s naším obsahem zacházet jinak: začali jsme mluvit s publikem lidskou řečí, abychom sdělili to, co bychom chtěli sdělit nám.

Hledejte emoce. Vytáhněte, co v duši člověka něco zachytí. Může to být jak negativní emoce, tak pozitivní emoce, může to být dobré i špatné, podráždění, hněv, vztek, láska, touha, smutek, zábava, smích a cokoli jiného, \u200b\u200bale to, co ovlivní člověka, co udělá vcítit se do něj.

Důležitý je také dojem. Nyní, když jsme zmeškali nějaké zprávy, nevšimli jsme si něčeho, o něčem jsme neřekli, uživatelé k nám přicházejí a píšou: „Proč o tom Mash nepíše, proč to schováváš?“ Lidé jinde si to přečetli, pak za vámi přišli a zeptali se - proč jste o tom neřekli? Očekávali od vás - to říkáte. To je nejdůležitější věc - tento dojem.